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[媒体动态] 自媒体俱乐部浅谈网络红人催生“网红经济”

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发表于 2016-4-16 16:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
美国20世纪60年代时尚大师安迪·沃霍尔说,“未来,每个人都有机会成名15分钟”。今天,层出不穷的“网红”让我们看到,成名也许只要几分钟。 网红进入2.0时代 2015年12月,《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”,网红排第九,其解释是:“网红”即“网络红人”,指被网民追捧而走红的人。事实上,“网络红人”并不是这两年刚刚兴起的新鲜事物。 2004年,有网络拍客将芙蓉姐姐的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上,她个人照片上独特的POSE、自我表达中绝佳的自信,都与大众审美形成了强烈的反差,引起网友的强势“围观”,成为网络红人。2015年12月18日,“2015中国互联网经济论坛”将“七年网络红人成就奖”颁给了芙蓉姐姐,她被众多网友称为网络红人鼻祖。 在芙蓉姐姐之外,还有一位红极一时的网络名人,凤姐罗玉凤。凤姐自称“9岁起博览群书,20岁达到顶峰,智商前300年后300年无人能及”,雷人言论让她在网络上迅速走红。除此之外,还有木子美、小月月等人,他们或以丑为美,或以出位博眼球。 1.0时代,网络红人的成名离不开网络推手,都需要或被动、或主动地进行包装和自媒体推广。网民更关注这些人身上所体现的“反差”感。 “超实用的男性生存法则”、“上海话+英语”、“台湾腔+东北话”,“吐槽圣诞节”,从2015年8月起,自称“集美貌与才华于一身”的papi酱开始在微博上发各种吐槽的短视频,迎来了网友围观,频频登上微博资源热搜榜。不仅如此,她的视频在各大主流视频网站上点击率都在百万以上。如今,papi酱的微博粉丝数超过400万、热门视频转发数过万、在秒怕上的粉丝数也早早超过200万、微信公众号内容阅读量也都轻松快10万,成了名副其实的“网红”。 同样活跃在秒拍上的还有艾克里里、穆雅斓等草根红人。通过录制“吐槽向”的短视频,以极其接地气的草根气质叙事,在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点,并在多社交平台发布,这些草根网民迅速成为网络红人。同网红1.0时代相比,这一代网红更强调自制内容,直接戳中年轻群体对娱乐视频的纯粹需求,也更注重在社交平台上与粉丝互动。 网红成新经济力量 更为重要的是,这一代的网红正在构筑起一股重要的新经济力量。 在去年年底的第二届世界互联网大会上,阿里巴巴集团首席执行官张勇谈到:“一直以来,我们讨论过网络经济、粉丝经济,但是在整个2015年的变化当中,有一个新族群的产生,就是在淘宝平台上产生的崭新一族,我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。” 2015年,和“网红”一词同时火起来的还有“网红脸”:锥子脸,大眼睛,削鼻梁,身材性感骨干,自拍时永远少不了香奈儿……像周扬青、雪莉cherie等人,她们多出生于富裕家庭,其网红模式就是向世人展现“美、壕”的生活日常,而她们的职业多是女装网店店主或网店模特。 这些由网红经营的店铺,除了会为售卖的衣服正常拍照外,还会请来专业摄影,由这些网红亲自穿上这些衣服拍摄一段视频,让粉丝看到衣服在实际生活中的样子。用知名度为网店倒流是这些网红最擅长的变现方式之一。 有媒体报道称,据淘宝提供的后台数据显示,2015年,雪梨cherie的淘宝店到8月止有评价的成交单是873331笔,所售产品平均客单价在220元到240元之间。淘宝相关负责人告诉记者:“如果到2015年结束,加上买完衣服没给评价的成交单,由此推算,她2015年净赚1.5亿元人民币没有问题。”事实上,2014年“双11”活动中,销量排名前十的女装店铺,网络红人店铺占到整整七席。 文章转载自:自媒体平台 自媒体俱乐部 http://www.zimeiticlub.com/
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